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★創意工作者錯過必搥胸的靈感寶典！
★一本與眾不同的設計書，滋養「設計魂」，直搗「創意心」，激出你的「靈光乍現」！

是否常常為沒有好點子而苦惱？

你不是沒靈感，也不是沒才能，而是少了點燃的火種！

本書提供你50個IDEA的醍醐味，理論與實例相互佐證，為你的工作灌注新創見，絕對讓你拍案叫絕！！

本書中的「設計」，不光是指美術、商品設計等比較狹隘的範疇，而是整合多元想法，使之具體呈現的各種手段。

除了理所當然的使用在美學方面，更可運用在事業、經營、生涯設計之上。

全書以詼諧的插圖與解說，精準點出提升設計品質的50個重點，是引燃設計魂、開啟創意門的最佳良方！

◎50 DESIGN IDIOMS：

●No. 11 【數字】賦予說服力為什麼「每三人看過，就有一人流淚」的電影會讓你很想看？

●No. 19 【Less is More】驅動他人畫有蒼蠅的小便斗，為什麼讓清潔工作會變得很輕鬆？

●No. 15 【習慣化】創造流行為何流行暢銷金曲都有種似曾相識的感覺？

●No. 37 【圓形】討女性歡心凱蒂貓的相關產品為什麼大受女性歡迎？

●No. 38 【光】幸福洋溢為何從上而下的光有如神啟，由下而上的光卻如鬼魅？

MORE………………in this book！

作者簡介

矢野鈴

出生於北海道，女子美術大學藝術學院藝術系畢業。致力於網頁設計的指導和教學，並有《設計的技術104》（如何出版）《WEB版面．理論手冊──網頁設計基礎講座》《Web版面範例集》等著作出版。目前擔任日經BP公司ITproSelect「Strategic Web Design」的編輯、東海大學短期大學部的臨時教授。身高為152.3公分。yanorin.blogspot.com/

繪者簡介

村林高信

出生於宮城縣，自2000年開始成為自由插畫家。在雜誌等刊物中發表「有點靠不住的人們」的畫作。hokuromura.exblog.jp/

譯者簡介

歐凱寧

曾任職日文專利事務所。喜愛影片創作、翻譯工作和生活中的一切創意新鮮事物，專研中世紀武器，現為專職譯者。翻譯作品有《好食物事典》《小店錢滾滾》《A4一枚工作術》《先別急著吃三餐》（如何出版）《思考力革命》《最強整理術》《業務員要像算命師》等書。

●DESIGN IDIOMS No. 01
【符號】 傳遞
言詞與印象，在傳遞訊息的效率上有沒有差別呢？有人說印象的傳遞速度比較快。但是考慮到對方對印象的理解程度，或許言詞的優勢又高了些。

而能夠融合雙方優點來傳遞訊息的，就是符號系統（＊1）。

日本的道路交通標誌之中，傳達出限制意味較為強烈的「停車再開」和「減速慢行」號誌牌是三角形的（＊2）。因為三角形較少在大自然中出現，不會與周圍景物混在一起，所以即使在行進間也很容易發現。因此在三角行號誌牌上寫上「停」的指示內容，很容易就能引導駕駛人遵守。

其他指示規定行進方向的標誌，為了讓駕駛人可以清楚了解行進方向，便在圓形號誌牌上畫上箭頭，以箭頭圖案的大小來區別優先（＊3），這種號誌牌是不寫文字的。

整理上述內容，我們知道交通標誌中的限制標誌幾乎都不依賴文字，而是用形狀來判斷的。以「下判斷的速度」為優先考量，可以避開讀取文字的程序，瞬間判斷下一步行動。

語言要被人發覺、被人理解，才能發揮功用。所以在需要瞬間判斷的場合之下，語言是不太適當的工具。
但是在促進理解的功能上，印象也並不一定比語言來得差喔。

例如電子郵件中所使用的表情文字（＊4），其目的很明顯就是為了促進對方的理解（＊5）。

「沒什麼問題。」光是這樣寫上三個字，會給人一種難以親近的印象，但是在結尾打上笑臉表情符號，不知不覺就會讓人比較放心。擬真的笑臉、哭泣符號，是全世界通用的有效溝通符號。

愛心符號就是最具代表性的全球化友好符號（＊6）。

不過，目前據說心型圖案有兩種說法，一種說是「心（臟）」，一種說是「屁股」。而近來好像屁股的說法比較受歡迎呢。

如果心型代表屁股，那麼撲克牌（＊7）就代表「權力、力量、財富、情色」了。看起來真是完美又合理啊，都可以當成人生指標了呢。

●註解
＊1 符號系統就是用來放在公共場所，具有一定基準的標誌系統。英文為signage。像交通標誌這種有規則的符號系統，稱為「modular signage」。

＊2 左為日本限制標誌中的「停車再開」和「減速慢行」。大部分的國家，都採用聯合國道路標誌的六角形標誌，作為停車再開標誌。

＊3 圓形可以比倒三角形放進更大的圖案。

＊4 非正式的私人通訊，尤其是使用手機簡訊時，圖畫文字可以在最少字數內發揮最大效果。但是用在公事上，可能會被貼上「草莓族」「火星文」的標籤吧……

＊5 結合多種的印象符號，反而有可能失去共同的理解效果。要看懂一封全都是圖案文字的郵件，必須正確理解圖案文字的涵義，也有些圖案只有特定世代才會使用。這麼一來，圖案文字就不再屬於印象，就應該歸類為「示意字」才對。

＊6 最近有人認為心型標誌看起來其實不像心臟，比較像屁股。附帶一提，人類開始用雙腳行走之後，便將女性上半身的「雙乳」比擬為臀部。但是，屁股的功能還是強過雙乳的。

＊7 世界上的撲克牌圖案千奇百怪。最普遍的設計是法國傳統樣式，從11到13的皇后圖案，傳到英國之後才成為「面無表情」的模樣。原本的撲克牌花樣是相當有漫畫風格的。牌面四種花色稱為四種「suit」。最早的撲克牌上面，黑桃是劍，梅花是棍棒，方塊是錢或星星，紅心則是心臟或聖杯。